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中国少儿出版有可能进入“高铁时代”
来源:中国教育报    

  少儿出版已成为中国出版界最具活力的领域。目前,中国已成为少儿图书出版大国,未来5到10年将向出版强国迈进。

  今年是“十二五”开局之年,回顾“十一五”,中国少儿图书出版处在了最佳发展的历史阶段,从出版图书种类到销售业绩,从引进图书到输出版权,都创造了最好的成绩。“十二五”是国家把教育放在极为重要地位进行拓展的历史阶段,我们有理由相信少儿图书出版会有一个更加有力的开局和发展。

  过去5年是中国少儿图书出版的黄金时代

  近5年,中国少儿出版已经成为中国出版界发展最快、在拉动和提升中国出版业发展方面的一个重要力量,成为全行业参与竞争的大众出版、大门类出版。

  有数据表明,2010年,少儿图书市场规模较2006年增长近一倍,达到49.95亿元;少儿图书零售市场码洋占有率从2006年的10.03%上升至13.5%。近5年,我国少儿出版产值增长在两位数以上(2008年除外),在这样的形势下,2010年被中国少儿出版界公认为少儿出版的“强国元年”,中国少儿出版开始从出版大国向出版强国迈进。

  日前,华东少儿出版联合体齐聚泉城济南,以“和谐共建规则、和睦共享资源、合作共赢市场”为主题举行联合体峰会,对10年来少儿图书的出版和市场进行回顾、展望。在峰会上,《出版商务周报》副总编辑刘昶作了“少儿出版从黄金时代到白银时代”的主题演讲,从一个资深书业观察者的角度分析了少儿出版的发展状况。他认为,近10年是少儿出版的黄金时代,特点是上游有效供给,下游需求旺盛,从而带来了少儿图书市场持续的繁荣。

  中国出版工作者协会副主席、国际儿童读物联盟(IBBY)中国分会主席海飞在接受记者采访时说,这5年是少儿图书本土创作和版权贸易双双有较大提高的5年,经过改革开放的洗礼和儿童文化事业的积淀,中国少儿出版已经成为中国出版界中最具活力、发展最快、竞争最激烈的一个重要力量。在国际上,中国少儿出版已经成为深受国际出版商关注的领域。

  从出版规模看,中国的少儿图书出版已经不是传统意义上的专业出版,而是全行业参与竞争的大众出版、大门类出版,全国581家出版社中有523家出版少儿图书。2010年,全国出版社上报图书选题19万余种,其中,少儿类图书选题达3.64万种,约占到20%。32家专业少儿社上报图书选题8324种,非少儿类专业的出版社上报了2.8万余种。一些非少儿类专业的出版社超过了专业少儿社。去年年初8家非少儿类出版社(集团)发起成立中国童书联盟。年中,首届中国童书嘉年华活动在青岛举行。至此,形成了专业少儿社的中国专业少儿出版联盟和非少儿类出版社的中国童书联盟两个少儿出版平台。

  少儿出版的畅销书时代带动出版多元化

  “哈利·波特”系列引领着少儿图书市场畅销书时代的到来,网络游戏开始渗透到少儿畅销书领域,电视、电影等媒体元素开始融入到少儿类图书的出版中。数字阅读也成为少年儿童阅读的新趋势。

  2000年“哈利·波特”系列的出现,标志着国内少儿类图书市场畅销书时代的到来,并结束了由《百科全书》、《十万个为什么》、《唐诗三百首》等统治少儿类图书榜单的现象。到了2002年,“哈利·波特”系列、“鸡皮疙瘩”系列、“冒险小虎队”系列等众多引进版少儿类畅销书的出现,给中国少年儿童的阅读注入了新的素养,并从众多的名家名篇和古典名著中找到了专为他们而创作的作品。与此同时,本土儿童畅销书作家也在不断成长,更多的本土少儿文学作品开始畅销,尤其是贴近孩子们生活的校园文学作品更加受到孩子们的喜爱。比如“淘气包马小跳”系列就是少儿类畅销书排行榜上最早的系列之一。据统计,销量在500万册以上的少儿类畅销书超过了10种,50万册—500万册的有几十种。曹文轩的《草房子》10年间印刷了近130次,杨红樱的“淘气包马小跳”系列累计销售达2000万册,成为深受少年儿童读者喜爱的超级畅销书。

  从本世纪初到现在,随着少儿类图书市场化程度越来越高,少儿类畅销书榜单不断变化,并逐步走向多元化。综观2010年的少儿类畅销书榜单,引进版、本土作家、畅销系列、影视互动等依然是其中的重要元素。在少儿出版的畅销书榜单中,在“赛尔号”网络游戏火爆的时刻,江苏少儿出版社与上海淘米网络科技有限公司深度开发“赛尔号”品牌,推出了“赛尔号”系列图书,网络游戏开始渗透到少儿畅销书领域。

  随着社会的发展,少儿类图书的出版也开始融入与其他媒体互动的元素。国产动画片在最近几年有比较快的发展,一些成功的电视动画片的同名卡通图书市场表现良好。

  由于社会和家庭对素质教育的推广,少年儿童从简单的功能型阅读、从众型阅读逐渐向知识型阅读、愉悦型阅读、个性化阅读转变。幼儿启蒙、科普读物、卡通动漫图书、儿童文学、经典名著、儿童哲学等可供选择的图书品种多了,促进了阅读选择的多元化。少年儿童的阅读方式也在悄然发生着改变,数字阅读也正在成为少年儿童阅读的新趋势。

  “十二五”期间,中国少儿图书出版有可能进入“高铁时代”

  少儿图书出版在经济持续增长、个人收入不断增加、社会预期不断增高的前提下,有可能进入具有更快速增长的“高铁时代”。

  海飞认为,展望“十二五”期间儿童图书市场需求,强劲可期。中国零岁到18岁的未成年人有3.67亿,每年出生的婴儿数量达1600万,这么庞大的人口数量和老百姓收入增长要高于GDP的增长预期预示着需求的庞大。2010年中国人均GDP已超过4000美元,按国际指标人均GDP超过5000美元,这个国家就进入到小康时代。在中国的沿海乃至北京这些经济发达地区,人均GDP实际上已经超过了5000美元。中国独生子女家庭结构四二一的特点,通俗地说一个孩子会有6个钱包,中国童书的购买力非常旺盛,这就形成了中国少儿图书市场繁荣的重要基础。

  “十二五”中国教育投入将达到GDP的4%;中国人民对于教育的高度重视和对阅读认识的持续深入,家庭儿童阅读、中小学图书馆建设发展加快的预期、社会公共图书馆对少儿阅读的重视,都将为我国少年儿童阅读和出版带来巨大的推动力,中国少儿图书出版不仅仍将保持“黄金时代”的增长态势,很有可能进入具有更快速增长的“高铁时代”。